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365体育官网:在线票务双巨头时代,你还能买到9块9的电影票吗?

时间:2018/1/18 19:40:27  作者:  来源:  查看:211  评论:0
内容摘要:阿里影业旗下在线票务平台淘票票宣布与自媒体数据和广告投放平台微梦传媒达成战略合作,双方将成立合资公司,用数据来赋能升级电影宣发行业。而就在前几日,媒体爆出腾讯扶持下的另一家在线票务平台猫眼正寻求2018年在香港IPO,筹资约10亿美元。事实上,自去年9月猫眼与微影时代合并,中国在...
阿里影业旗下在线票务平台淘票票宣布与自媒体数据和广告投放平台微梦传媒达成战略合作,双方将成立合资公司,用数据来赋能升级电影宣发行业。而就在前几日,媒体爆出腾讯扶持下的另一家在线票务平台猫眼正寻求2018年在香港IPO,筹资约10亿美元。

事实上,自去年9月猫眼与微影时代合并,中国在线票务市场在经历2年多野蛮生长后,已经进入到了双寡头对战的格局,而对战双方无疑就是淘票票与猫眼。问题是,两强相争,未来在线票务市场会何去何从?消费者又能否从中得利?



资料图 中新经纬 常涛摄

在线票务四强变双雄

据天风证券研报显示,2017年中国电影整体购票线上化率达到81.7%,互联网票务平台在影片宣发和用户触达中发挥越来越重要的作用。

比达咨询的数据则显示,2017年第3季度国内电影票务平台出票额市场份额方面,合并后的猫眼微影以37.8%占据第一;淘票票位居第二,市场份额为30.4%。

在APP用户覆盖率方面,淘票票和猫眼远高于其它电影票APP。淘票票领先于猫眼,同领域用户覆盖率分别为45.7%和45.2%。

比达咨询分析,2017年在线票务市场风云变幻,市场格局也发生了深刻的改变。线上票务平台曾经“四强”(淘票票、猫眼、微票儿、百度糯米)时代已经结束,电影票务平台整合走进“双巨头”时代。

原来“四强”中,猫眼影业在电影宣发方面优势明显,其所具备的平台大数据能力,以及被光线影业收购之后强大的地面发行能力颇受业内关注。淘票票因其具备淘宝、支付宝强大的流量入口和便捷支付方式支持,以及与淘宝商家联动营销优势,也在竞争中展现出了不俗实力。

微影时代(旗下产品微票儿后改名为娱票儿)占据微信钱包第三方服务九宫格入口流量优势,以及其与腾讯、万达、文投控股等投资股东的资源获取优势,成为其电影项目争夺中的重要法宝。四强中,糯米电影弱势较为明显,电影业务方面成绩寥寥。

2017年9月21日,猫眼宣布和微影时代旗下的娱票儿合并,合并过后,猫眼得到的是微影时代的票务业务,以及腾讯方面微信的入口。微影公司原有内容开发、IP衍生、电影发行、股权投资等平行子业务,将继续放在微影时代、娱跃文化、微影资本的体系下运营。

2017年11月,在俞永福卸任阿里巴巴集团大文娱董事长、大文娱及高德总裁职务后,阿里大文娱将首次实施班委基础上的轮值总裁制,在母公司阿里影业已明确表示不做上游内容方的竞争者,而是做好电影产业新基础设施的情况下,淘票票希望借此赢得更多业内合作方的认可。

增量卡位战打响 票补大战渐熄火

当一个领域仅存在“两强”时,未来在线票务市场格局会如何变化?阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷在接受中新经纬客户端(微信公众号:jwview)采访时曾表示:“肯定不会只剩一家,剩一家是灾难,另外也有可能出现新的玩家。当我们将市场增量做出来后,一定会有人进场分食增长。”




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